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MK雙11逼宮Coach,為了一哥的稱號

八卦 | 2019-11-07 15:48:27 |

神仙打架!MK雙11逼宮Coach 千款產品打2折爭奪中國“輕奢一哥”

MK雙11逼宮Coach。美國輕奢品牌MichaelKors今年首戰“雙11”,一來就氣勢洶洶玩“逼宮”,而且把腳踩進了蔻馳(Coach)的領地。

據悉,MK趕在天貓雙11前,上線了1400多款產品參與活動,首頁更掛出了“低至2折”的海報。一款原價為6200元的包包,在一系列折扣后僅為1920元,甚至低于比價網站的“歷史最低價”2480元。而Coach同樣打出了“低至2折”的醒目廣告……為爭奪中國“輕奢一哥”,這次“神仙打架”真心把愛包女孩們給樂壞了。

MichaelKors近年來征服了不少中國消費者,殺手包,柳釘包,鎖頭包……網友們在小紅書上也是種草不斷。

在中國經濟增長平穩增長的情況下,奢侈品消費市場卻并未出現疲軟現象,中國奢侈品消費繼續呈現出蒸蒸日上的趨勢。根據麥肯錫調研數據顯示,2018年,中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣,占到全球奢侈品消費總額的三分之一;平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。2012-2018年間,全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國,中國奢侈品消費市場前景十分廣闊。

 

另根據貝恩咨詢統計的數據,2018年中國已經成為全球第一大奢侈品購買國,中國人奢侈品消費金額約占全球33%。可以看出,中國奢侈品行業各品類中前5大品牌約占一半的市場份額,其中大部分均為國外品牌。很顯然,迅速擴大的中國輕奢消費市場,正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點。

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